Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для вашего бизнеса

Лендинг и многостраничный сайт решают разные задачи. Лендинг концентрирует внимание на одном предложении, а многостраничный ресурс помогает раскрыть несколько направлений и создаёт больше возможностей для SEO. Выбирать формат стоит не по принципу «что солиднее», а по продукту, аудитории и источнику трафика.

Лендинг — одностраничный сайт, построенный вокруг одного целевого действия: оставить заявку, записаться, купить продукт или получить расчёт. Информация располагается последовательно, поэтому владелец бизнеса управляет маршрутом пользователя.

Он подходит для одной услуги, отдельной акции, нового продукта, мероприятия или рекламной кампании. В Mars Branding базовый лендинг включает уникальную страницу объёмом до восьми экранов и две технические страницы.

Многостраничный сайт разделяет информацию по самостоятельным страницам. Он подходит компании с несколькими услугами, направлениями, аудиториями или большим количеством материалов. Посетитель сам выбирает, куда перейти: к нужной услуге, кейсам, информации о компании или статье.

Количество предложений

Для одного понятного предложения чаще достаточно лендинга. Если услуг много и каждую нужно подробно раскрыть, одна страница становится перегруженной — лучше многостраничный формат.

Источник трафика

Лендинг удобен для рекламы: объявление ведёт на страницу с конкретным предложением. Для системного поискового продвижения чаще подходит многостраничный сайт, потому что под разные группы запросов можно создать отдельные релевантные страницы.

Доверие и глубина информации

В сложных B2B-услугах человеку часто нужны кейсы, документы, информация о компании и подробности процесса. Многостраничная структура позволяет показать всё это без перегрузки одной страницы.

Бюджет и развитие

Лендинг дешевле и быстрее на старте. Но если через несколько месяцев к нему приходится добавлять множество услуг и разделов, может понадобиться перестройка всей архитектуры. Поэтому полезно учитывать планы бизнеса заранее.

· вы продвигаете одну услугу или продукт;
· основной трафик пойдёт из рекламы;
· пользователю нужно совершить одно понятное действие;
· информацию можно раскрыть последовательно на одной странице;
· вам нужен самостоятельный сайт под акцию или запуск.

·у компании несколько услуг или направлений;
·аудитории заметно различаются;
·важны SEO и долгосрочный поисковый трафик;
·нужно регулярно добавлять кейсы, статьи или страницы услуг;
·решение о покупке требует подробного изучения компании.

Да. Внутри корпоративного сайта можно создавать отдельные посадочные страницы под рекламу. Тогда основная структура отвечает за доверие и органический трафик, а лендинги — за конкретные рекламные предложения.