Ребрендинг и редизайн сайта. Когда и зачем он нужен?

Все постоянно меняется. Компании вынуждены подстраиваться под современные реалии, менять свое позиционирование и адаптироваться к потребностям потребителей. Как же они могут донести эти изменения до своей аудитории? Здесь на помощь приходит ребрендинг или редизайн компании, который вы можете осуществить с помощью специалистов студии Mars Branding.

Что же это такое?

Ребрендинг — это процесс комплексного изменения бренда, который включает в себя изменение логотипа, фирменного стиля, позиционирования, идеологии и аудитории. Основная цель ребрендинга — обновление и улучшение имиджа компании, повышение ее узнаваемости и привлекательности для потребителей.

Редизайн сайта — это процесс обновления и улучшения внешнего вида и функциональности веб-сайта. Он может включать изменение логотипа, цветов, шрифтов, структуры сайта, а также улучшение юзабилити и производительности. Редизайн может быть необходим, если сайт устарел, не соответствует текущим стандартам или не привлекает достаточного количества посетителей.

Ребрендинг — это более широкий и глубокий процесс, который включает в себя не только изменение внешнего вида продукта или компании, но и изменение стратегии, позиционирования, целевой аудитории и других аспектов.

Редизайн же обычно касается только визуального оформления и может быть частью более крупного ребрендингового проекта.

Современная тенденция такова: известные компании меняют дизайн своих сайтов относительно нечасто. Обычно это происходит раз в несколько лет, когда старый дизайн устаревает или перестает быть эффективным.

Как выглядели бы сайты компаний если не проводили редизайн?

Редизайн или смена имиджа — это процесс, который мы наблюдаем повсеместно. За последние полвека почти все товары и услуги изменили свой облик. Всё, что нас окружает, подвержено изменениям: автомобили, телевизоры, рекламные вывески, даже целые города и страны. Так и ваш сайт должен подстраиваться под современные реалии.

Как любая техника устаревает с момента покупки, так и дизайн начинает устаревать с момента выпуска и нужно постоянно думать о его улучшении.

Когда же нужно его проводить?

Редизайн сайта может быть необходим в следующих случаях:

Изменение целевой аудитории или сегмента рынка.
Устаревший дизайн или структура сайта, которые мешают его эффективности.
Обновление бренда или изменение позиционирования компании.
Усиление конкуренции на рынке и необходимость выделиться среди конкурентов.
Неэффективность текущих маркетинговых стратегий и необходимость их обновления.
Снижение посещаемости сайта и необходимость привлечения новых пользователей.
Необходимость оптимизации сайта для поисковых систем.

Выделим основное:

Если ваше позиционирование на рынке изменилось, вы должны донести эту информацию до своих клиентов и, соответственно, обновить дизайн вашего сайта.
Если вы не меняли дизайн своего сайта в течение нескольких лет, а ваши конкуренты постоянно обновляют его, вы рискуете затеряться среди них.
Если ваш сайт неудобен и посетители не совершают на нем нужных вам действий, значит, его необходимо улучшить и сделать более понятным.

Как проверить хорошо ли прошел редизайн вашего сайта?

Для оценки эффективности редизайна сайта используются следующие основные критерии:

Увеличение посещаемости сайта.

Увеличение посещаемости сайта является одним из ключевых показателей успешности редизайна. Если после его проведения посещаемость сайта увеличилась, это говорит о том, что новый дизайн привлекает больше пользователей и способствует увеличению числа потенциальных клиентов.

Улучшение позиций сайта в поисковых системах.

Если новый дизайн и структура сайта оптимизированы для поисковых систем, это может привести к повышению позиций сайта в результатах поиска, что в свою очередь приведет к увеличению трафика на сайт.

Рост числа зарегистрированных пользователей и подписчиков, так же говорит об удобстве.

Повышение уровня конверсии.

Если после ребрендинга уровень конверсии увеличился, это говорит об успешности проведенных изменений.

Уменьшение показателя отказов.

Если пользователи довольны новым дизайном и находят его удобным и привлекательным, это может способствовать увеличению их лояльности к бренду и увеличению числа повторных посещений сайта.

Заключение:

Ваш сайт — это лицо вашей компании. Именно через него чаще всего происходит первое знакомство с брендом. Чтобы представить себя в лучшем свете, привлечь внимание покупателей и выделиться среди конкурентов, необходимо постоянно следить за обновлением сайта, быть современным, актуальным и привлекательным.

Редизайн помогает компаниям адаптироваться к новым рыночным условиям, привлекать внимание новых клиентов и удерживать старых. Он способствует улучшению имиджа компании, делает ее более узнаваемой и привлекательной для потребителей. В итоге редизайн может привести к увеличению продаж, усилению позиций на рынке и улучшению общего положения компании.

Студия MARS Branding предлагает своим клиентам не только создание сайта с нуля, но и качественный редизайн. Мы анализируем ваш сайт и работаем над улучшением его характеристик, чтобы он максимально эффективно справлялся со своими задачами.