Как структура сайта влияет на заявки и SEO: что нужно продумать до дизайна

Структура — это не только список пунктов меню. Она определяет, какие страницы нужны сайту, на какие вопросы отвечает каждая из них и в какой последовательности посетитель получает информацию. Если начать сразу с дизайна, можно красиво оформить логику, которая не помогает ни пользователю, ни поисковой системе.

Первый уровень — архитектура всего сайта: главная, услуги, кейсы, о компании, блог, контакты и технические страницы. Второй — поблочная структура каждой страницы: заголовок, предложение, преимущества, процесс, доказательства, ответы на вопросы и целевое действие.

У человека есть вопросы и сомнения, которые возникают в определённом порядке. Хорошая страница сначала объясняет предложение, затем показывает релевантность, раскрывает условия, подтверждает доверие и предлагает понятный следующий шаг. Если важный смысл спрятан или появляется слишком поздно, часть посетителей уходит.

Разным поисковым намерениям нужны разные страницы. Запросы «заказать многостраничный сайт», «сколько стоит сайт» и «лендинг или многостраничный сайт» похожи по теме, но требуют разного ответа. Коммерческий запрос должна закрывать услуга, вопрос о цене — страница стоимости или подробный материал, сравнение форматов — статья.

Такое разделение помогает избежать ситуации, когда несколько страниц конкурируют за один и тот же запрос, а поисковая система не понимает, какую показывать.

Конкурент может работать с другой аудиторией, иметь иной продукт и получать трафик из других источников. Его структура — следствие его задач. Использовать сайты конкурентов полезно для исследования рынка, но не как готовый шаблон.

· продукты, услуги и приоритетные направления;
· сегменты аудитории и их вопросы;
· путь принятия решения;
· поисковые запросы и рекламные кампании;
· материалы, подтверждающие доверие;
· функциональные сценарии;
· планы развития сайта.

Пока неизвестны перечень и тип страниц, невозможно точно посчитать тексты, дизайн и вёрстку. Оценка «на глаз» либо содержит большой запас, либо приводит к дополнительным работам и конфликтам. Отдельный этап структуры даёт заказчику понятную карту сайта, а студии — основание для точной сметы.

Результатом становится перечень страниц с их назначением и поблочная логика ключевых страниц. Это ещё не готовый текст и не дизайн, но уже понятная архитектура, по которой можно определить объём дальнейшей разработки.